קידום אתרים בפלטפורמות החדשות

עם התפתחות הטכנולוגיה, מיום ליום האפשרות שלנו להגיע לכל איש ואשה ולתת להם את הפרסום הממוקד והרלוונטי ביותר, הופך להיות מציאות שהיתה בגדר "הבלתי אפשרי". וכך, שני הצדדים יוצאים מורווחים: בעלי העסקים מגיעים למי שבאמת רוצה, והלקוחות מקבלים פרסום שבאמת רלוונטי אליהם. אין ספק שזו בשורה בעולם השווק הפרסום.

עד לפני כעשר שנים, אפיקי הפרסום היעילים ביותר שהיו קיימים בעולם השיווק והפרסום היו קשורים במדיה הטלוויזיונית. אף על פי ששלטי חוצות ופרסום בעיתונים ובעלונים המקומיים היו ועדיין הינם אחת הדרכים הפופולריות לפרסום עסקים, בעיקר קטנים ובינוניים, פרסום בערוץ 2 המיתולוגי היה ערוץ הפרסום המבטיח והחזק ביותר, אך עם זאת כמובן גם היקר מבין כולם.

אחת ההתפתחויות בתחום הזה שנתן קרש קפיצה משמעותי לקידום של העסקים הקטנים בתודעה של הצרכן הישראלי, וכך כמובן בכל העולם, הוא ניצול רשת האינטרנט לצורכי פרסום ושיווק, וככל שהרשת השתלטה על יותר ויותר משתמשים, כך יעילות הפלטפורמה להצגת המוצרים והשירותים של בעלי מקצוע, נותני השירותים והחברות, הפכה להיות  משמעותית יותר עד הוצאתם לאור של הטלפונים החכמים, מהלך היסטורי שבין היתר האפיל אפילו על הפרסום בערוצי הטלוויזיה.

ישנם כמה יתרונות בפרסום באינטרנט ביחס לפרסום החזק בטלוויזיה, שאחד מהם הוא כמובן המקום הפנוי שאינו בנמצא בשידורי הטלוויזיה כך שרק בעלי החברות הגדולות היו תופסות את כל המקום ולבעלי עסקים נשאר רק לחלק פליירים בתאי דואר, אך החידוש הגדול באמת בכל העניין הזה הוא עלות השירות של החברות שמספקות את הפרסום ברשת האינטרנט, שירות שכיום שווה לכל נפש, ולכל בעל עסק חדש כישן יכול לנצל את הרשת ולהגיע לעשרות אלפי לקוחות פוטנציאלים ולייצר שירות שבעבר לא היה ניתן לספק, או להגיע לכל כך הרבה לקוחות.

הקטר של האינטרנט

אז איך עובד הפרסום באינטרנט? כדי לדעת איפה לפרסם את המוצרים שלנו ואותנו ברשת, אנחנו צריכים לבדוק בעצם היכן נמצאים הגולשים כדי שנדע איפה למצוא אותם ולחשוף אותם לשירותים שלנו. אז כמה עובדות למי שעוד לא הספיק להתעדכן:

השער לעולם האינטרנט עובר דרך מנוע חיפוש. מנוע חיפוש הוא אתר אינטרנט, שתפקידו לסרוק את כל האתריים הנמצאים ברשת, בתדירות הנקבעת על פי אלגוריתם מתוכנן מראש, ולספק לגולשים תוצאות רלוונטיות למילות חיפוש שהם מזינים בשאילתה. לדוגמה, נניח שאנחנו מחפשים לקנות באינטרנט קפסולות למכונת קפה. אז בשורת החיפוש של מנוע החיפוש נזין את המילים " קפסולות למכונת קפה", והמונע יציג לפנינו רשימה ארוכה של אתרים שבהם מופיע הביטוי שחיפשנו.

אף על פי שזה אולי נשמע פשוט ותמים, הסיפור לא פשוט בכלל, ובמיוחד לאור התחרות שנוצרה על מנת להופיע התוצאות של אותם מנועי חיפוש, ועוד שכולם רוצים להיות בראש הרשימה.

סדר עולמי חדש

אז איפה כל הגולשים נמצאים? למרות ההיסטוריה הענפה והרב גונית של מנועי החיפוש במשך השנים של התפתחות האינטרנט, האחד ב- ה' הידיעה שתפס את לב הציבור העולמי והפך להיות מילה נרדפת למושג אינטרנט הוא מנוע החיפוש של גוגל. גוגל היא חברת הייטק מהגדולות בעולם, והמוצר שמאפיין אותה יותר מכל הוא מנוע החיפוש שלה, שהוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם באופן שכמות המשתמשים היומית שמבקרים באתר מנוע החיפוש עומד על כמאות מיליונים אשר מזינים כ 3 מיליארד בטוויים לחיפוש תוכן ברשת, מה שהופך אותו לדף האינטרנט הנצפה ביותר בעולם. אחוז המשתמשים במנוע החיפוש של גוגל לעומת מנועי חיפוש אחרים כגון "בינג" של מיקרוסופט, עומד על כ 95 אחוז מכלל הגולשים בישראל.

שמעתי פעם משהו שהוא בעל סוכנות פרסום שאמר שבית הקברוות הגדול ביותר לעסקים נמצא בעמוד השני של גוגל...

המשמעות העסקית

כמו שלמטבע יש שני צדדים, כך להזדמנות הכלכלית שנוצרה עקב הפריצה של גוגל לכל מחשב וסמרטפון ישנם שני בעלי עניין – גוגל מחד ובעלי העסקים מאידך. אחד מהשירותים שגוגל פיתחה היא פךטפורמת פרסום עוצמתית שנקראת Google AdWords שמציג תוצאות ממומנות בדף הראשון של גוגל ונקרא פרסום ממומן.

 אם עד היום חברות הפרסום הידועות והגדולות היו ערוץ 2 בטלוויזיה, ידיעות, מעריב וחברת מקסימדיה לפרסום חוצות, כיום סוכנויות הפרסום רבות מאוד עקב היעילות והקלות של השימוש במנוע החיפוש של גוגל, וחברות קידום אתרים בגוגל היותר וותיקות ומנוסות בתחומן מציעות חבילות פרסום ממומן בגוגל ושירותים שעוסקים בטיפול היום יומי של הבאת “לידים ”(=לקוחות פוטנציאלים) דרך הפלטפורמה של Google AdWords  שלמעשה אינה בהירה לכל אדם ודרוש בעל מקצוע מיומן ומנוסה שידע למקסם את הפוטנציאל של המערכת עם סכום ההשקעה של הלקוח המבקש לפרסם בגוגל.

האפשרות האורגנית

פרסום ממומן לבעלי עסקים קטנים הוא כלי קצר טווח שעלותו נעה לפי מילות המפתח שאיתם רוצים לפרסם בגוגל. אפשרות זו לא תמיד מתאימה לכולם, ובכל מקרה תמיד טוב וכדאי לדאוג שתהיו מה שנקרא "מקום ראשון בגוגל". לא בתוצאות הממומנות, אלא באורגני. מהו קידום אתרים אורגני? לעומת שקידום ממומן מאפשר את הופעתכם בעמוד הראשון בגוגל על ידי תשלום, ישנה אפשרות להופיע בדף הראשון בגוגל ללא תשלום, אלא על ידי ניצול של אלגוריתם החיפוש של גוגל בצורה חכמה על מנת להוות את התוצאה הרלוונטית והחזקה ביותר למילת החיפוש שחיפש הגולש, וכמו הדוגמא שהבאנו לגבי קפסולות הקפה. אתם צריכים להבין, עסק שלא מופיע בדף הראשון של גוגל פשוט לא קיים. זה לא רק אם אתה נראה בעמוד הראשון של גוגל או לא, אלא אם אתה יותר קודם לכל השאר כנראה שאתה יותר רציני רלוונטי ומקצועי.

השירות הניתן לבעלי עסקים שמקדם אותם בתוצאות החיפוש של גוגל ניקרא קידום אתרים אורגני בגוגל ובאנגלית Search Engine Optimization וכשמו כן הוא – אופטימיזציה של אתרים כך שיתאימו לדרישות של מנועי החיפוש, ובמקרה שלנו – מנוע החיפוש של גוגל.

השירות של מקדמי אתרים הפך להיות נפוץ במדינות רבות בעולם, וניתן למצוא לדוגמה חברות קידום אתרים גדולות ומפורסמות בארה"ב כגון

• Victorious  - חברה המתמחה בקידום אורגני במנועי חיפוש לאו דווקא בגוגל. ממוקמת בסן פרנסיקו, מספקת שירות בין היתר לאתר YAHOO!
• WebiMax – חברה גדולה מפילדלפיה מספקת מעבר לקידום באינטרנט גם ליווי וייעוץ לעסקים גדולים ובינוניים. מספרת ללקוחות פלטפורמות נוחות לניהול התוכן באופן עצמאי.
• Boostability – מתמחה בשיווק ברשתות החברתיות, עיצוב ופיתוח אתרים לעסקים ונתינת באז ברשת.
• Over The Top – חברה מובילה בתחומה בתחום נתינת שירות לעסקים קטנים רבים.

גם בהודו ישנם חברות בעלי ניסיון עשיר בתחום קידום אתרים, ובהם ניתן למצוא שמות כגון

• SEO.IN – חברה המספקת שירותים מגוונים הן בהודו והן בעולם בשפה האנגלית.
• SEOVALLEY – חרה גדולה בעלת הישגים מרשימים ומספר לקוחות גדול. מתמחה בשווק ברשתות חברתיות וקידום ממומן.
• PageTraffic – חברת שיווק בעלת עיטורים רבים בתחום ההגינות והצרכנות.

חברות קידום אתרים בישראל. בכלל כמו בהמון תחומים הישראלים נחשבים חוד החנית בתחום ה-Seo

• SEOWHO קידום אתרים – חברה וותיקה בעלת ניסיון עשיר בשוק הישראלי. נותנת שירותי קידום ממומן ואורגני בישראל.
• WEBON קידום אתרים בגוגל - של לשכת מקדמי אתרים. עוסקים בניית אתרים וקידום אתרים בגוגל. מספקים בין היתר גם מחקר ויעוץ לעסקים בארץ ובחו"ל.
• Web Software בניית אתרים  - חברת בניית אתרים ופיתוח אפליקציות ותוכנות.

נותני שירותי קידום אתרים באירופה, המובילות בתחום – גרמניה ואיטליה:

• Pro Web Consulting - חברה רב לשונית המספקת שירות ב 10 שפות שונות. ממוקמת על גבול איטליה- שוויץ.
• Vjginteractive – חברה תוצרת גרמניה נותנת מעטפת שלמה של אמצעי שיווק כולל פיתוח אפליקציות ותוכנה, בנייה וקידום של אתרים ברחבי אירופה ובכלל הרשת בשפה האנגלית.

העסק של קידום העסק בגוגל ויצירת נוכחות ברשת היא בהחלט מקצוע שדורש מומחיות ותשוקה לתחום. אחת הבעיות בתחום הזה היא חוסר השקיפות שעלולה להוות בעיה של זריקת כספים ללא תוצאות משמעותיות. חשוב לוודא לפני שסוגרים עסקה עם חברה לקידום אתרים, בכל הנישות שהוזכרו, שתהיה מומחית בתחומה ובעלת ניסיון.