אירוע השופינג המקוון של גוגל "Shopping IL" חוזר לשנה שניה של חגיגת קניות ומכירות וכולם נהנים – צרכנים ועסקים כאחד.
רוצים לדעת מאיפה הכל התחיל? מה זה אומר ואיך לוקחים בזה חלק? ובכן עבדכם הנאמן בירר זאת בשבילכם
Image may be NSFW.
Clik here to view.
איך הכל התחיל?
בעיניי Cyber Monday הוא אחת ההברקות השיווקיות הטובות של עידן האינטרנט ודווקא עוד בהתחלה. הכל התחיל כשהובן פוטנציאל המכירות המקוון בקרב האמריקאים המאוכזבים
שלא הצליחו לקנות את כל מה שהם רצו במכירות ה- Black Friday המפורסמות הנערכות באופן קבוע ביום שישי שאחרי חג ההודיה ומסמנות את תחילת קדחת הקניות לקראת חג המולד.
הטירוף האמריקאי במכירות האלה מגיע לשיאו וכבר היו מי שהקריבו את חייהם למפעל המסחרי, שלא לדבר העדרים שהופכים עצמם להומלסים ללילה אחד רק כדי להיות הראשונים להיכנס בשערי החנויות,
שאגב נפתחות באותו יום יותר מוקדם - הרבה יותר מוקדם. ההבנה שהכסף נמצא שם גם אחרי Black Friday ורק מחכה שיבזבזו אותו, הביא למיסודו של הCyber Monday -
יום מכירות מקוון שהוא כולו חג לצרכן האמריקאי. הרעיון מאוד הצליח והביקוש עולה בהתמדה משנה לשנה, מסתבר שבשביל הקונה האמריקאי הממוצע להגיע ביום שני לעבודה ולפצוח במסע קניות אונליין זה טרנד שלא יחלוף.
ומה לגבי הצרכן הישראלי?
במשך שנים קיטרתי שאין כזו תודעת מכירות שמשולבת גם בקהל צרכנים אינפורמטיבי שמחכים למבצעים על מנת לעשות עוד וי ברשימת המשאלות. בעברית של פולני אני כמובן קורא להם "אלה שיודעים לדחות סיפוקים",
אבל תכל'ס הם מבינים את העניין. מזל שיש לצידי את הזוגית, שתחיה, שעוצרת אותי ולפעמים היא לא צריכה יותר ממבט. קניה נכונה והשימוש במבצעי מכירות כאלה הם מסימניה של צרכנות נבונה ומודעת.
נכון שכל מטרת הסייל המטורף הזה היא מסחרית, אבל אם אתה כצרכן יכול לנצל את זה לטובתך אז למה לא? להפך, אם נצמדים לרשימה, אם יודעים בדיוק מה רוצים, זה בכלל ניהול פיננסי נכון שמאפשר הוזלה משמעותית
בין אם במוצרי אלקטרוניקה, בגדים, קוסמטיקה או כל מוצר אחר אותו היינו קונים ממילא. זו סיטואציה שכולם נהנים ממנה - העסקים מחסלים מלאים מיותרים ומשפרים רווחים והצרכנים נהנים ממחירים אטרקטיביים ונוחות הקנייה מהבית.
הצרכן הישראלי אמנם מצליח להנות מהמכירות המקוונות האמריקאיות אך זו הצלחה בערבון מוגבל ויש מספר משוכות שצריך לעבור, מרבית האתרים מוכרים רק בתוך ארה"ב ודורשים כתובת אמריקאית ושצריך לחשב מיסים, גם אמריקאיים וגם ישראלים,
עלות משלוח לישראל ,תפקוד הדואר בישראל ועוד ועוד. מה שאומר שלא תמיד זה רווחי או נוח. הצלחת המכירות המקוונת לא נעלמה גם מעיניהם של אתרים סיניים שלא איחרו עם התשובה שלהם –
"יום הרווקים" שיתקיים ב- 11.11 ואף הציעו הטבות גדולות יותר מאלו של ארה"ב לצרכן הישראלי לפחות ברמת המיסים והמשלוחים. וכך הפך נובמבר לחודש המכירות הבינלאומי, אבל בישראל? שקט.
זה כבר היה יותר ממתסכל, הצרכן הישראלי גילה את יתרונות הקניה ברשת, אבל לחברות ולעסקים בשוק הישראלי לקח זמן להבין שמכירות מקוונות זו מגמה חשובה שהולכת ומתרחבת המצריכה תשובה.
המהפכה מגיעה לישראל
זה היה ברור שזה עניין של זמן ולמען האמת מעולם לא אבדה תקוותי, הנתונים פעלו לטובתי. מחקרים הוכיחו שכ- 57% מהצרכנים משתמשים באינטרנט ככלי אם להשוואה כשהם מחפשים מוצרים,
בין אם למידע ואם לקניה. לכן ההכרזה של גוגל בשנה שעברה על Shopping IL - הפנינג קניות מקוון ישראלי, היתה אירוע משמח, מבחינתי. האירוע כמובן הצליח בענק וכלל מכירות של כ- 20 מיליון שקלים,
הוא גם סלל את הדרך לקיומו של הפרוייקט גם השנה, אלא שהפעם הוא גדול בהרבה ויותר מ- 300 בתי עסק הצטרפו למיזם, יותר מפי שניים ממספר המשתתפים בשנה שעברה.
מה שמגדיל את ההיצע לצרכן במחירים אטרקטיביים במיוחד יחד עם חוויות קניות נוחה ורגועה ועוד מבלי לדבר על מודעות הקניה כחול-לבן ברשת מה שפועל לטובת הכלכלה הישראלית.
אז מה זה Shopping IL?
48 שעות (11-12.11) של מכירות מקוונות במאות בתי עסק ישראלים, הגולש הישראלי יכול להגיע אל כולם דרך אתר המיזם הרשמי המפנה אל כל בתי העסק לפי קטגוריית פעילות.
לא ניתן לראות את כל היקף המבצעים באתר האירוע, לכן מומלץ להיכנס לכל אתר בית עסק בנפרד כדי לראות את מגוון הפריטים המשתתפים במבצע של בית העסק הספציפי,
לדוגמא באתר "באליגם" פתחו עמוד מיוחד לכבוד האירוע, כאשר בהזנקת האירוע יפורסמו בו כל פרטי המבצעים המיוחדים שלהם לרגל האירוע ואפשר למצוא עוד הרבה בתי עסק אחרים דרך האתר. כך גם למשל באתר רשת "באג" תוכלו למצוא מוצרים המשתתפים במבצע, במגוון רחב יותר.
הפרויקט נועד לחשוף את קהל הצרכנים ברשת למגוון עסקים ישראלים ולהגביר את נראות בתי העסק המקוונים בארץ. אבל לא פחות מזה, הפרויקט מהווה הזדמנות מצוינת לקניה מושכלת, הנעשית בהתאם לצרכים וליכולת הכלכלית של הצרכן,
והוא משלב מחירים אטרקטיביים, חווית קניות מהנה שלא מצריכה יציאה מהבית ונוחה לצרכן כמו גם לבתי העסק.
אז מה השורה התחתונה? הנה ההזדמנות שלנו להיות צרכנים נבונים, להנות מהנחות ולקבע מציאות בשטח – הצרכן הישראלי יודע מה הוא רוצה ולמציאות הזו
בתי העסק צריכים להתאים ויפה שעה אחת קודם, מהצד השני זו ההזדמנות לחשוף לצרכן הישראלי את הסקאלה הרחבה שכבר קיימת בזירת הקניות המקוונת הישראלית.
האירוע השנה יהיה רחב יותר ובצדק, והרווחים צפויים לעבור את רף ה- 30 מיליון שקלים. אז שיהיה לכולנו חג קניות שמח, ותזכרו לקנות חכם ולא להיסחף.
ואם כל זה לא שכנע אתכם שכדאי לקחת חלק בכל הטירוף הזה, אז לפחות תהנו מהקליפ הקורע שגוגל הכינו לכם לכבוד היום